[浙中新报2015-11-19]东阳木雕迎产业发展“最好时代”

发布日期:2015-11-23 19:56:52        信息来源:浙中新报        浏览次数:553
摘要:从千年木雕技艺的代代相传,到上世纪80年代木雕学艺热潮的涌动,再到如今东阳中国木雕城等一批专业市场的兴起,都为今天东阳木雕产业的繁盛,打下了坚实基础。走入东阳,遍布市内的数千家木雕厂星罗棋布,吸引全国乃至世界客商来参观采购。然而,与产业高速发展成业界焦点相伴,木雕文化的传承与创新、今年以来市场暂处调整、木雕工业化带来的同质化竞争日趋激烈等问题,也被产业内外关注。

从千年木雕技艺的代代相传,到上世纪80年代木雕学艺热潮的涌动,再到如今东阳中国木雕城等一批专业市场的兴起,都为今天东阳木雕产业的繁盛,打下了坚实基础。走入东阳,遍布市内的数千家木雕厂星罗棋布,吸引全国乃至世界客商来参观采购。然而,与产业高速发展成业界焦点相伴,木雕文化的传承与创新、今年以来市场暂处调整、木雕工业化带来的同质化竞争日趋激烈等问题,也被产业内外关注。

为此,新报专访了“黄派”东阳木雕代表人物(“木雕宰相”黄紫金嫡传弟子),现今最年轻的“国家级”木雕大师黄小明。他指出,从历史维度及产业发展周期的角度看,现在是东阳木雕产业发展的最好时期,而在文化、技艺的传承创新,配套产业链的日益完善下,在未来,它必将绽放更大的光芒。

 

【信心】:

文化政策配套齐备

木雕产业前景璀璨

记者:东阳木雕历史源远流长,这些年又在规模和品质上实现快速发展。但受市场周期影响,今年以来木雕营商环境似乎出现了同质化竞争、订单量下降等问题。作为东阳木雕承上启下的一代、浙江最年轻的中国工艺美术大师,您怎么看待产业的发展问题?

黄小明:东阳木雕文化,始于唐代,发展于宋,盛于明清,被誉为“国之瑰宝”。1000多年历史中,造就了无数木雕艺人,也让东阳名扬天下。故宫内,现在世人所见的雕梁画栋、龙廷家具,很多就出自东阳木雕工匠之手。

近几年,东阳木雕产品频繁被国家领导人当做“国礼”赠送,很多有文化涵养的企业家群体也日益对东阳木雕痴迷。这足以说明,东阳木雕文化正越来越受到各界人士的关注。更为重要的是,东阳市委市政府出台了多项关于发展、推动木雕产业的政策,而整个产业配套也日趋完善。可以说,随着东阳木雕文化的不断发掘和木雕技艺的传承创新,无论作为非物质文化遗产还是作为艺术品、百姓消费品,东阳木雕一定会被更多人欣赏和喜欢。经过上世纪80年代那一波学技艺的热潮,以及这几年东阳工艺品产业一批国家级大师的涌现,我认为,东阳木雕目前不仅处于承上启下的传承创新阶段,产业更是迎来了发展的“最好时代”,未来也必将迎来璀璨前景。

 

【创新】:

文化自信技艺创新

木雕产业链趋完善

记者:的确,越来越多的人开始关注东阳木雕文化。其中,外界最为关心的还是文化与技艺的传承与创新问题,能否在这方面具体谈谈?

黄小明:东阳木雕一代代传承下来,无论从技艺还是文化,经过一代代的工匠、艺人的大脑和手,让东阳木雕不断成长,屹立历史长河中。作为我们这一代匠人来说,所谓传承,就是老祖宗留下的宝贵财富不能丢,东阳木雕的精湛技艺、文化之魂不能丢。在继承老祖宗本领的基础上,在贴近现代人的审美情况下,我们还要在设计上、艺术体系上做一些创新,一步一个脚印,将东阳木雕的传统文化深入发掘,这是我们这一代木雕人必须要做的事。

除了设计,我们也在东阳木雕的技法上做了不少创新。传统东阳木雕,主要是散点透视、雕刻的内容点线面结合、构图饱满。这几年,我自己也创作了一些利用焦点透视、近大远小等构图方式的木雕作品,在雕刻手法上,也独创了“速写木雕”、“超写实木雕”、“竹简式木雕”、“多层叠雕”等“印象派记”的手法,并借鉴了油画、素描等绘画、摄影手法。

记者:现在全国各地也有不少类似的木雕家具市场,而且,从今年的市场行情看,木雕产业整面临一波相对低迷的行情,作为木雕产业大师级人物,您认为,东阳木雕产业如何在同质化竞争中,实现突围、引领行业?

黄小明:千载雕凿,刀木春秋。无论是市场还是产品,竞争确实存在,要有更好的,我认为,除了创新,还是贵在文化的自信、品质的坚守。

我经常参加一些全国性论坛,这些论坛常常聚集全国各个行业的工艺大师、商人。在论坛上,大家也会讨论,也有的艺人会抱怨,“我辛辛苦苦做出的一个产品,很轻易地被别人模仿了”。事实上,现在一些承销东阳木雕的商家,也存在一种现象,就是不在产品上做创新,而是一味地拼价格战。

我觉得,东阳木雕的发展必须要文化自信、坚守品质。我们做好自己的产品设计和定位,讲好自己的故事,你有了独特设计,有了自己独特文化,好产品自然不愁嫁,根本不要去怪别人模仿你。东阳木雕作为一种传统手工艺制作、相对小众的消费,一个产品的口碑和价值基本上还是很趋同的,所以坚持好品质肯定没有错。以我自己为例,10年前,有个北京客户来东阳购买东阳木雕,他发现我的产品比市场上一些同类产品价格高出4倍,他嫌贵,开口就砍价一半多。我就跟他说,我可以以半价给你差不多的产品,还可以做到比前者更高的利润,但我不能这么做,我要保证我的产品品质。一席话,客户最终还是选择了我,至今我们仍保持良好的合作。

设计是产品的生命,文化是产品的价值。如果要在一个行业长远发展,必须文化自信,品质坚守,尤其是国家级的非物质文化遗产东阳木雕,我们更应该去爱惜它。当然,我们可以针对一些消费群体,去做一些独特的设计,比如现代人比较喜欢简约和唯美,我们可以借鉴类似油画等新的构图等技法,以符合年轻人的审美。

记者:的确,任何一个文化产业,传承与创新都是必不可少的。那么,您认为,市场在其中发挥着怎样的作用呢?

黄小明:经过这几年的培育,东阳木雕被越来越广泛的人所接受。而东阳中国木雕城等一大批市场的出现,则不断完善了东阳木雕的产业链。东阳木雕生态链日趋完善,也是市场发展必然要求。以设在东阳中国木雕城二期市场的中国木雕博物馆为例,它是近年东阳木雕产业发展的一个新亮点,也为东阳木雕发展书上了重重一笔。博物馆是一个集收藏、展览、研究、文化交流于一体的展馆,历史与艺术并重,还收录了所有东阳木雕大师的代表作品,包括我的师爷黄紫金、师傅冯文土的作品,都有收录其中,我在里边也有一个展厅。此外,木雕展览馆等配套设施的建设,让木雕市场配套了更高的艺术、文化载体。

以东阳中国木雕城为例,短短几年,他已成为国内最大的木制工艺品和木雕(红木)家具集散地。市场,让东阳木雕声名远播,同时让东阳木雕走入更多的寻常百姓家。市场是东阳木雕传承发展中,不可或缺的力量。它们培养了大量的普通消费群,正是消费者,让东阳木雕产业蓬勃发展。有了庞大的产业基础,东阳木雕事业才能源远流长,才能让更多人去学习东阳木雕技艺,才能从中诞生真正的大师。

市场是无形的手,推动着东阳木雕和木雕文化往更高层次、更广范围传播发展。

 

【升级】:

体验营销引导消费

千亿市场价值可期

记者:您认为,最近东阳木雕在产业升级方面,又做了哪些有益尝试?

黄小明:现在东阳木雕,无论是商户和市场投资方,有一个共识,就是现在不再是被动等待顾客上门,而是要主动出击,引领消费。目前,东阳中国木雕城构建的世界民族文化与艺术生活馆,旨在引领一种木雕文化的极致体验消费方式。生活馆内布置了整套的东阳木雕家装,包括色彩搭配、场景布置都给你做得非常好,走入这个生活馆,你就可以知道,原来东阳木雕还可以这样消费。世界民族文化与艺术生活馆,也是一个更高级别文化体验的场所,里边可能融汇了大师手笔、生活美学等等诸多高价值的东西。

此外,在助推产业升级方面,东阳中国木雕城在营销、策划方面,也做了很多工作。

记者:我看到媒体上有一个提法,说东阳木雕市场,正从百亿市场跨上千亿平台。想要在越来越好的市场中,赢得更大份额,除了您说的各个方面,搭乘互联网的快车,也是必然途径,例如东阳中国木雕城正完善自己的电商平台,对此您怎么看?

黄小明:我早已说过,东阳木雕正迎来发展最好的时代。但是,酒香也怕巷子深。确实,在网购等新消费形态,我们不能守株待兔,好产品也要更多借助网络等渠道去推广。作为国内最年轻的东阳木雕中国工艺美术大师,目前我的“工艺中国”交易网站已上线,网站已集合来自全国各地、几十个行业的100位中国工艺美术大师。我们在网络平台上免费帮他们建立个人网站,宣传他们的产品,同时帮助他们交易。我们要利用这样的渠道,建立高端粉丝群,不断将一些国粹产品推广出去。我们的东阳木雕,借助这些网络O2O的平台,未来会被更多人所了解和熟知,产业的未来也必将日益广阔。

 

编者按:

拥有千年文化历史的东阳木雕,正迎来发展的最佳机遇。从产业本身看,这得益于地方政府的政策扶持,得益于草根创业者的奋发努力,也得益于大师们的传承、坚守、创新、引领。

从产业链的角度看,市场和配套的完善,也成为拉动产业发展的核心引擎。作为航母级市场的东阳中国木雕城,从产业实际出发,以一系列业态的全面升级,地产与文化的融合开发,成为其中最为重要的推动力量:中国木雕博物馆,成为技艺与文化精髓典藏、传承、展示的重要平台;木雕国际会展中心,成为行业交流的优质场所;大师馆,成为当代大师的文化归属;世界民族文化与艺术生活馆成为行业东西融会、古今碰撞的创意之地。

东阳木雕,根植于文化、传承于大师、升级于配套,必将开创更辉煌的时代。


报刊链接:http://epaper.jhnews.com.cn/site1/zzxb/html/2015-11/19/content_1639760.htm

 

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